Netcom har for tiden en kampanje gående (i alle fall i) Dagens Næringsliv med slagordet «engang utfordrer, alltid utfordrer».
Umiddelbart synes jeg kampanjen er veldig god; annonsene er stilrene og med et klart budskap. Problemet kom når jeg tenkte forbi underholdningsverdien og den tekniske kvaliteten, og prøvde å fokusere om den gav NetCom verdi for pengene. Det tror jeg kanskje ikke at den gjør- For meg så virker det som om reklamen har en litt dårlig fit med min holdning til Netcom. Jeg føler at NetCom har blitt for store og etablerte for denne reklamen.
Jeg tror det er to bakenforliggende grunner til at NetCom har gått for denne kampanjen:
1. NetCom har internt fortsatt følelsen av å være utfordrer og har blitt forført av en kampanje som utstråler deres «sanne identitet».
2. NetCom har merket at de har mistet sin status som utfordrer og prøver å gjennoppta denne ved å co-brande seg med merker som har en sterk utfordrerprofil – slik at deres utfordrer profil skal smitte over vår oppfatning av Netcom.
God reklame og strålende idé, men Netcoms posisjon i dag har en dårlig fit med budskapet fordi det er for sent. Dette er en reklame som virker styrkende ikke skapende – Og skulle den fungert for NetCom så skulle den blitt gjennomført for en del år siden. Nå passer denne reklamen bedre for Network Norway eller Ventelo.
Netcom Norwegian (NetCom annonse DN 5. mai 2010)
Netcom 1888 (NetCom annonse i DN 12. mai 2010)
Nicolai Alexander's 